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      律師工作
      專業能力強是律師立身之本
      記者調查“網紅”律師的別樣江湖
      發布時間: 2021-03-15 14:58      來源: 法治日報
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      ◆ 具備高度社會責任感同時要有網感

      ◆ 吃透傳播本質把枯燥的法律變生動

      ◆ 知名度影響力提升遠大于獲得案源

      ◆ 團隊協作成為“網紅”律師成功關鍵

      ◆ 專業才是立身之本需警惕心態膨脹

      法治日報全媒體記者 蔡長春

      “注意了,您用微信轉賬時,下面這兩個提示一定要看!如果突然彈出來的是風險提示,要加倍小心,確認無誤后再轉賬;如果出現的是不能發起交易提示,說明收款賬戶很可能是騙子,已經被微信支付認定是惡意賬戶,最好不要轉賬?!睕]有華麗的辭藻和炫酷的音樂,只有一名律師對著鏡頭作出中肯的風險提示……就是這樣一個極簡風格的短視頻,在抖音平臺上斬獲7萬點贊量。

      鏡頭里的律師名叫封躍平,執業于北京市京師律師事務所,運營才不到一年時間,他的抖音號就已圈粉204萬。除此之外,封躍平有微博粉絲104萬、快手粉絲103萬、騰訊新聞粉絲93萬,任何一個數據拎出來,都可以支撐起他的另一個身份——“網紅”律師。

      微博粉絲1200萬的四川矩衡律師事務所專職律師郭小明、抖音粉絲403萬的北京市盈科(佛山)律師事務所股權高級合伙人陳輝……《法治日報》記者近日采訪了多位“網紅”律師,聽他們分享成為“網紅”的心路歷程及成功經驗。

      “網紅”世界沒有單打獨斗

      律師的忙碌人盡皆知,封躍平自然也不例外。平時忙得昏天暗地的他,幾乎很少有閑暇時間思考人生。2020年年初新冠肺炎疫情暴發,給封躍平一貫的忙碌按下暫停鍵。正是在那段日子里,短視頻平臺躍入他的視線。

      “我思考了很久‘青年律師如何迅速成長’的問題,當前,常規領域已被資深律師和知名律所覆蓋,年輕律師很難在這些領域內實現快速發展,‘互聯網+法律’是我想到的一個破局之法?!狈廛S平說,他干脆拿自己當“小白鼠”做起實驗,證明走這條路確實可以成功。

      陳輝也是在疫情期間嘗試入駐自媒體平臺的。他告訴記者,自己的初衷并不是成為“網紅”,純屬是個人興趣。

      “我想通過自媒體平臺,用接地氣的語言讓老百姓懂得如何用法律武器保護自己,比如結婚該不該給彩禮、工傷責任如何劃分、朋友借錢不還怎么辦等?!标愝x說。

      郭小明目前主要運營的是新浪微博“@談典看法”,2017年3月實名認證并開始運營,如今已成長為新浪微博法律領域頭部賬號,獲得新浪微博2019年、2020年十大影響力“法律大V”等榮譽。

      早在法院工作期間,郭小明就萌生了做個人自媒體品牌的想法并開始付諸實踐。后來辭職做了律師,更是把自媒體品牌作為個人發展的一個重要方向。

      在一般人看來,能夠從眾多自媒體品牌中脫穎而出,這些“網紅”律師必然有自己的“獨門秘籍”。不過郭小明等人卻不這樣認為,都說想要成為“網紅”律師并沒有“速成法”和捷徑可走。

      “要有持之以恒地輸出,不能脫離法律的專業基本功,要具備高度的社會責任感,還要有‘網感’,吃透社會化傳播的本質,把枯燥乏味的法律條文變得更生動?!惫∶鞲嬖V記者,這些并不難理解,只是很難腳踏實地的做到。

      “網紅”圈里沒有單打獨斗早已成為共識。除上述成功經驗外,“網紅”律師們無一例外地談到團隊協作的重要性。

      “沒有完美的個人,但有完美的團隊?!标愝x告訴記者,他的視頻由一名助理協助拍攝,利用空余時間制作完成。

      郭小明也十分看重團隊協作的重要性,為此他專門組建了團隊,在內容生產、法律業務上進行輔助,并明確工作流程和規范,以便更加高效有序地運轉。

      品牌提升價值遠高于案源

      “業務量增長是最直接的效果,但成為‘網紅’的利好遠不止于此?!狈廛S平說,“比如成為‘網紅’后,我開始受到更多媒體的關注和青睞,就像貴報正是通過網絡認識并對我進行采訪一樣”。

      在封躍平看來,“網紅”律師的身份給了他接觸更多新領域的契機,而每個新領域又可能衍生出新的發展潛力,這才是最令他驚喜的地方。

      “其實,成為‘網紅’最大的利好就是增加了知名度?!标愝x說,“有時出門都能遇到粉絲在看我的視頻,同行之間也會推薦觀看,遇到相似的案例時還會拿我的視頻給別人進行解答,這些額外價值讓我感覺自己在做的事情是有意義的”。

      陳輝還發現,這種額外價值還可以轉化為口碑、知名度、影響力等,對律師而言,這些都優于簡單的“變現”。

      法律互聯網公司智合新媒體部總監吳劍霞認為,“網紅”律師現象的出現,是直播行業興起帶來的律師營銷方式的一種升級。

      “律師群體對于流量的渴望不亞于任何一個明星,個人知名度、品牌影響力的提升,遠大于從中獲得的一兩個案源的價值?!眳莿ο颊f。

      “網紅”是形式專業是本質

      “伴隨關注而來的是更多粉絲的希望和信任。同時,一些‘鍵盤俠’無理由的攻擊也不可避免?!睂τ诔擅蟮膲毫?,封躍平毫不諱言。

      “不僅要學會接受批評,努力提升自我,還要有一個‘強大的內心’,增強抗壓能力?!狈廛S平說,想要做“網紅”,就得有這種“覺悟”。

      陳輝坦言,“網紅”律師并不像大家表面看到的那樣光鮮,背后要付出很多努力,還可能遇到一些誤解。

      “我是一名股權律師,卻因為在平臺上比較多地講解日常生活中的法律問題,導致一些粉絲對我進行了錯誤定位,甚至直接將我認定為婚姻家事方面的律師,讓我頗為頭疼?!标愝x笑言。

      吳劍霞提醒說,專業才是律師的立身之本,需警惕突然走紅帶來的心態膨脹及濫用影響力等問題。

      “流量可以帶來知名度,知名度可以帶來客戶,但是否能服務好客戶,關鍵還要看業務能力,若無與知名度相匹配的定力與專業能力,‘網紅’的身份反而是一種負擔?!眳莿ο颊J為。

      陳輝對此頗為認同。他告訴記者,絕對不能只做單純的營銷類律師,一定要先做專業律師,有大量的勝訴案例做支撐,這樣才不會淪為所謂的“花瓶”。

      這是因為陳輝注意到,其他行業進軍短視頻有著多種多樣的變現方式,而法律行業的變現方式非常有限,打賞、帶貨、廣告、商演等都不太適合律師。

      “換言之,通過短視頻、直播做品牌積累可以,但想要直接賣律師服務,難度有點大?!标愝x告訴記者。

      郭小明注意到,“網紅”律師只是個人品牌的一種表現形式,其對個人的輸出能力、表現能力有著非常高的要求,并不是每個律師都適合走這樣一條路。

      吳劍霞告訴記者,對于一些商事律師而言,抖音、微博等平臺并不一定十分“合拍”,選擇成為有價值的“網紅”,還要考慮律師個人能力以及自己的專業方向等。

      “此前一些律師需要經過多年奮斗積累才能名動江湖,現在各種新媒體平臺其實給出了一條捷徑,期待一些適合走‘網紅’路線的律師能夠抓住這個風口,成為行業內的專業‘網紅’,不斷提高流量價值,為律師行業發展帶來一股新風?!敝鞘熬W執行總監陳驍萌說。

      責任編輯: 朱劍
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